Tu as un lead magnet ou une offre que tu souhaites mettre en avant ? Et tu te demandes comment faire ?
Découvre dans cet article les bonnes pratiques pour une landing page efficace !
Qu'est-ce qu'une landing page et à quoi ça sert ?
Définition de la landing page et ses caractéristiques principales
Une landing page, également appelée page d’atterrissage ou page de destination, est une page web autonome créée dans le but spécifique de convertir tes visiteurs en leads ou en clients potentiels.
Contrairement aux pages d’accueil traditionnelles, les landing pages sont conçues pour être très ciblées et orientées vers une action spécifique.
Elles comportent souvent des éléments clés tels qu’un appel à l’action (CTA), un formulaire de collecte de données ou un bouton d’achat.
Les objectifs d'une landing page
Capturer des leads qualifiés : Une landing page efficace permet de recueillir des informations précieuses sur leurs visiteurs. En échange de contenu pertinent ou d’une offre, elles peuvent inciter tes visiteurs à remplir un formulaire avec leurs coordonnées, ce qui transforme ces visiteurs en leads.
Augmenter les ventes : Les landing pages peuvent également être utilisées pour encourager tes visiteurs à effectuer un achat ou à s’inscrire à un service payant. En présentant une offre irrésistible et en facilitant le processus d’achat, tu peux augmenter tes ventes.
La différence entre une landing page et une page d'accueil classique
La principale différence entre une landing page et une page d’accueil classique réside dans leur objectif et leur conception.
La page d’accueil est généralement la porte d’entrée de ton site web, conçue pour présenter une vue d’ensemble de ton entreprise, de tes produits et de tes services.
En revanche, une landing page est délibérément créée pour guider les visiteurs de ton site vers une action spécifique, telle que l’inscription à une liste de diffusion, l’achat d’un produit ou le téléchargement d’un contenu.
Les bonnes pratiques pour une landing page réussie
Ciblage et segmentation du public :
L’une des premières étapes pour créer une landing page efficace est de bien connaître son public cible et de le segmenter. Tu dois comprendre les besoins, les préférences et les problèmes spécifiques de ton audience pour adapter ton, contenu et tes offres de la landing page en conséquence.
Cohérence et pertinence avec la source de trafic :
Une landing page efficace doit être cohérente avec la source de trafic qui y amène les visiteurs. Lorsque tu utilises des publicités, des campagnes d’e-mail ou des liens sur les réseaux sociaux pour attirer tes visiteurs, il est logique que la landing page corresponde au message et à l’offre présentés dans ces sources.
Hiérarchisation du contenu et utilisation d’un design clair :
Une landing page bien structurée avec un design clair et attrayant est essentielle pour une expérience utilisateur réussie. Tu dois hiérarchiser le contenu de la page de manière que les informations les plus importantes, telles que l’offre principale et le CTA, soient facilement visibles sans que les visiteurs aient à faire défiler la page.
Appels à l’action (CTA) convaincants et bien placés :
Les CTA sont l’un des éléments les plus importants d’une landing page. Tu dois créer des CTA clairs, accrocheurs et pertinents pour l’offre présentée. Ils doivent être bien visibles et placés stratégiquement sur la page pour inciter les visiteurs à passer à l’action.
En savoir plus sur les CTA : Comment et pourquoi créer des Call To Action efficaces
Optimisation pour les appareils mobiles (responsive design) :
De nos jours, de nombreuses personnes naviguent sur internet à partir de leurs smartphones et tablettes. Tes landing pages doivent être optimisées pour les appareils mobiles, offrant ainsi une expérience fluide et conviviale aux visiteurs, quel que soit le type d’écran utilisé.
Utilisation de témoignages et de preuves sociales :
Les témoignages de clients satisfaits et les preuves sociales, comme les avis, les évaluations ou les logos de partenaires, renforcent la crédibilité de la landing page. Tu peux utiliser ces éléments pour établir la confiance avec tes visiteurs et les encourager à prendre l’action souhaitée.
Minimisation des liens de sortie pour éviter les distractions :
Pour maintenir l’attention des visiteurs sur l’offre principale, il est recommandé de minimiser les liens de sortie sur la landing page. Tu dois éviter de diriger les visiteurs vers d’autres pages ou sites web, afin de les garder concentrés sur la conversion.
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